Après les articles sponsorisés, les "tweets" sponsorisés ?

Un article sponsorisé permet de toucher le lectorat d'un blog, de bénéficier d'une forme de publi-éditorial... même si, peu à peu, ce procédé est devenu sujet à controverses, on ne peut pas nier son excellent rapport qualité / prix pour l'annonceur. Et même si, bis, une récente inflation sur le prix demandé par les blogueurs (entendu récemment en rendez-vous, un "300 €", soit 6 fois le montant d'un feuillet pour l'ex-journaliste que je suis, qui se rendait en zones de guerre pour ramener de l'info et passait trois jours sur un même article pas plus tard que l'année dernière !) un annonceur sera souvent ravi de recevoir quelques centaines, quelques milliers, quelques millions (soyons fous) de visiteurs de plus.

Un groupe Facebook publicitaire se conçoit aussi, peut-être, comme un élément fédérateur de la communauté en création, quand la marque décide de s'inscrire dans ce schéma. Mais un groupe, pas un statut.

Or un tweet, c'est un vague statut. Alors acheter un tweet ?

On achète du vide, une minute de l'espace-temps sidéral et de la time-line d'un nombre indéterminé d'inconnus, en 140 caractères contre 1500 signes pour un feuillet journalistique, et aussi peu de retours que ce soit quali ou quanti... SCRIBES choisit de ne pas s'engouffrer dans cette voix, que dis-je dans cette bulle, certes rentable - cette fois, pour les agences - mais calculée à tellement, tellement court terme, et toute prêt à claquer entre les doigts des gonfleurs...

Nous préférons privilégier les relations durables, le sens, le fond, le profond même, à la forme, au format, au vide même.

Charles, ex-journaliste, consultant SCRIBES
et Marlène, directrice associée de SCRIBES

Comment couler votre blog en 10 leçons ?

1/ Ne mettez pas votre blog à jour. Un article ou deux par mois suffisent amplement, après tout, il existe des magazines mensuels et personne ne s’en plaint ! Et d’un mois sur l’autre, vos lecteurs ne vous oublieront pas, c’est court, un mois, ça passe vite…

2/ Parlez dans un langage d’expert : tout le monde a suivi un doctorat en école spécialisée comme vous, et si certains ne comprennent pas, qu’ils se documentent un peu mieux avant de revenir sur votre site ou blog !

3/ Privilégiez les longs monologues où vous faites votre propre éloge : qui est mieux placé que vous pour dire du bien de… vous ? Adonnez-vous aussi aux plaisanteries privées, dont vous signalerez qu’elles ne concernent que vous à l’aide de smileys et autres « émoticônes ».

4/ Prenez bien soin d’être absent des forums, blogs, réseaux sociaux de votre domaine d’activité : à quoi bon être identifié comme un acteur incontournable de votre secteur ?

5/ N’hésitez pas à employer des abréviations, du langage SMS ou du franglais, le mieux étant bien sûr de mixer les trois : Kikoo jtkt ASAP en brainstorming lol

6/ Inutile d’animer votre communauté : Si vous avez un groupe d’internautes fidèles, laissez-les se répondre entre eux dans les commentaires sans jamais intervenir, ainsi, votre présence sera rare et précieuse. Ne mettez aucun outil communautaire en place, d’organisez ni rendez-vous, ni événement, ne modérez pas et n’orientez pas la conversation. Supprimez aussi votre zone « contact ».

7/ Oubliez le référencement : Vous ne vous priverez que des dizaines de millions de visiteurs des moteurs de recherche comme Yahoo ou Google, après tout, les personnes que vous intéressez vraiment peuvent bien chercher vos coordonnées sur le Minitel ou mieux, dans un annuaire en dix volumes ?

8/ Copiez/collez des articles lus dans la presse ou écrits par vous pour d’autres supports: Un dossier spécial de 7 pages se lit très bien, une fois divisé en 14 articles au format blog. Les phrases de 5 lignes sont aussi très agréables à lire sur un écran. Evitez également de publier du contenu original ou plurimédia : l’aspect pavé du texte serait gâché par une petite photo, une illustration, une vidéo ou une bande son.

9/ Adoptez un discours le plus institutionnel possible. Les internautes sont toujours en quête de contenu banal et classique, et adorent lire des articles répétant les discours officiels mot pour mot, n’apportant aucune analyse, n’apprenant rien, et n’ayant aucune personnalité.

10/ Ne mettez aucun lien vers les autres sites et blogs Vous n’avez pas monté un site ou un blog pour faire de la publicité et envoyer des visiteurs aux autres. Ne prenez pas en compte le réseau mondial offert par Internet, et les échanges de liens qualifiés qui pourraient vous apporter de nombreux internautes : le mieux, c’est que votre activité reste confidentielle.

Marlène Schiappa Bruguière dans ELLE

Marlène Schiappa Bruguière, directrice associée de SCRIBES, a rejoint le groupe des "Vigilantes". Ces 12 femmes membres de l'Observatoire des Etats Généraux de la femme ELLE reçoivent deux fois par mois les associations de femme dans les locaux du magazine, à Levallois.


Portrait à découvrir dans le magazine et sur le site Elle.fr

Photo DR/ ELLE

Pour en savoir plus: Elle.fr

MSN Finances fait appel à SCRIBES pour son "Manuel de l'Optimisme"

SCRIBES poursuit sa collaboration avec Microsoft: pour MSN Finances, notre équipe a produit un "Manuel de l'Optimisme".

En 14 pages de chiffres et d'actualités, toutes les raisons d'être optimistes en cette nouvelle année, malgré la crise !

A lire avec le sourire.

Pour en savoir plus:

MSN Finances

DWého: SCRIBES ne fait plus le ménage !

DWého, agence de femmes de ménage en ligne, a confié à SCRIBES l'organisation d'une opération d'articles sponsorisés sur les blogs féminins. SCRIBES se base sur son réseau de blogueuses pour mener à bien cette mission, avec leur complicité.

Choisir des blogs pour leur proposer un article sponsorisé est toujours un pari: une agence, aussi petite soit-elle, prend toujours le risque de déclencher un buzz négatif si elle gère mal ses relations blogs. C'est pourquoi nous étudions attentivement la ligne éditoriale, le positionnement, et le lectorat des blogs avant de leur proposer un article sponsorisé.

En outre, nous avons fait le choix de tisser des liens durables avec les blogueurs et les blogueuses en banissant les "mailings" et les envois collectifs par des robots. Nous privilégions les contacts personnalisés, humains, en personne si possible, et une rémunération immédiate aussi élevée que possible pour arriver à un bon compromis audience / édito.

Nous invitons les blogueurs ou blogueuses intéressés par ces opérations à se faire connaître, non via un formulaire, mais par mail directement.

Pour en savoir plus: www.scribes-france.com

SCRIBES dans le magazine Parents

Au mois de février, le magazine Parents consacre un article à "Internet, le nouvel eldorado des mamans". Il met en avant l'activité de SCRIBES via des citations de Marlène Schiappa Bruguière sur les blogs de mamans et sur la production de contenus web.

Pour en savoir plus: www.parents.fr

Boosterprice rejoint MSN Finances sur Papa Travaille

Le blog Papa Travaille poursuit sa croissance en accueillant un nouveau partenaire: Boosterprice.

Ce site geek de vente de produits haute-technologie à bas prix a décidé d'accompagner la croissance du blog Papa Travaille en participant à sa rubrique "geek, pas geek", toujours diffusée sur MSN Finances.

Blog masculin à destination des pères urbains actifs, Papa Travaille parle de paternité bien sûr, mais aussi de gestion de carrière, de patrimoine, de sorties et de testostérone. Il est intégralement produit par SCRIBES, qui fait appel pour cela à des rédacteurs de premier plan, experts dans leurs domaines (Chaker Nouri, Cédric Bruguière, Laurent Fassot ou Gabriel Batty, pour ne citer qu'eux)

Pour en savoir plus: www.papatravaille.fr

Agenda de janvier

Au mois de janvier, SCRIBES vous donne rendez-vous...

- jusqu'au 30 janvier, 15% de réduction sur la création de site web ou de blog avec le code "BLOG". Renseignements par mail contact.scribes@gmail.com

- le 8 janvier, Marlène Schiappa Bruguière, directrice associée de SCRIBES, anime une formation sur le thème "Créer un blog pro: pourquoi, comment ?" à la Maison des Associations du 1er arrondissement de Paris, à l'invitation des Mompreneurs. Entrée gratuite sur inscription ici.

- le 12 et le 20 janvier, Marlène Schiappa Bruguière participe à l'Observatoire des Etats Généraux de la femme à l'invitation du magazine ELLE.

- le 15 janvier, sortie du magazine Parents citant SCRIBES.

- le 20 janvier, ouverture des commandes sur Amazon.fr: vous aussi, réservez votre exemplaire de J'aime ma famille, écrit par Loïc Lecanu et Marlène Schiappa et illustré par Pacco.

- jusqu'au 30 janvier, envoyez vos candidatures par mail pour les stages de printemps à Loïc Lecanu, directeur associé de SCRIBES: loic.lecanu@gmail.com

Bonne année 2010 de la part de toute l'équipe !

Nous vous souhaitons une très bonne @nnée 2010.

Si vous n'avez pas reçu nos voeux par mail, n'hésitez pas à nous envoyer votre adresse à contact.scribes@gmail.com.

Pour en savoir plus: www.scribes-france.com

Et bien moi, je t'irai porter des confitures *

Après le miel, après les recettes, après le vin, SCRIBES a été choisi par une entreprise fabricante de confitures pour animer son blog.

Ce nouveau marché nous met l'eau à la bouche, et nous permet d'ouvrir un pôle "gastronomie", composé des rédacteurs et des blogueuses SCRIBES qui animent ces blogs.

Plus de nouvelles très bientôt.

* Pour ceux qui n'auraient pas reconnu le vers: extrait de Jeanne était au pain sec, de Victor Hugo (L'Art d'être grand-père)

Microsoft, nouveau partenaire de SCRIBES

A partir de ce mois-ci, nous avons un nouveau client / partenaire, et non des moindres, puisqu'il s'agit de MSN Finances.

MSN Finances soutiendra le blog Papa Travaille (créé par SCRIBES) d'une part en étant le premier mécène du blog, d'autre part en diffusant les articles sur le portail MSN Finances, via une interface "communautés" dédiée.

Toute l'équipe de SCRIBES est très honorée de cette marque de confiance, et vous invite à suivre les aventures de Papa Travaille en ligne.

Pour en savoir plus: www.papatravaille.fr

Architecture-Durable: un blog SCRIBES dans Le Nouvel Obs

Le Nouvel Obs de cette semaine évoque longuement le blog Architecture-Durable.net, une création SCRIBES. A lire: une interview de Christophe Lachassagne, urbaniste et mécène du blog.

Pour en savoir plus: www.architecture-durable.net

Après Maman Travaille, Papa Travaille...

Toute l'équipe de SCRIBES travaille actuellement à un projet de blog original:Papa Travaille.

En attendant - et en espérant - que ce blog voit le jour, nous partageons quelques chiffres avec vous:

70% des pères prennent leur congé paternité.

87% des pères perdent la garde de leurs enfants en cas de divorce.

4,7% des pères qui demandent une garde alternée l’obtiennent.

54% des pères n’osent pas prendre une journée enfant malade.

81% des Français pensent que si les entreprises permettaient aux hommes de plus s’impliquer dans leur vie de famille, les femmes pourraient mener des carrières plus facilement.

94% des pères se déclarent prêts à changer les couches !

Sources : INSEE, SOS Papa, Ministère de la Justice, Maman Travaille, Observatoire de la Responsabilité Sociétale des Entreprises.

Pour en savoir plus: www.papatravaille.fr

L'équipe de SCRIBES boit du rouge...

... mais c'est professionnel ! Le domaine viticole Les Maurines, situé en Provence, nous a confié la rédaction d'une partie de son site web. Tests produits, descriptions des vins rouges et rosés, mais aussi conception du dossier de presse sont au menu de cette commande.

Pour cette mission particulière, nous avons fait appel à des spécialistes: un couple de passionnés, propriétaires d'une cave; et un oenologue bourguignon sont venus nous prêter main forte et mettre leur expertise à disposition de nos textes. Nous avons également fait appel à des prestataires pour réaliser 3 courtes vidéos de tests et un shooting "in situ" de 40 photos de produits.

Pour en savoir plus: http://www.lesmaurines.fr

Maman, mode d'emploi: un nouveau blog SCRIBES

Maman Shopping, vente en ligne d'objets insolites, originaux et pratiques du puériculture, nous a confié la gestion de sa communication en ligne.

D'une part, nous avons donc organisé un grand concours pour faire connaître le site. "Votez pour votre innovation préférée !" un parapluie pour poussette, un pot de voyage, un sac-à-main-à-langer... les gagnants, tirés au sort, remportent une machine Nespresso et des bons d'achats sur Maman Shopping. Pour faire parler de ce concours, nous avons organisé une vague d'articles sponsorisés avec la complicité de mamans blogueuses, ce qui a permis de recevoir la visite de plusieurs milliers de nouvelles clientes sur le site et d'accroître considérablement le "ggogle ranking" du site.

D'autre part, nous avons conçu un blog conseil rattaché au site de e-commerce. Intitulé "Maman, mode d'emploi" ce blog présente 40 courts textes de conseils aux jeunes mamans, comme "Jaunisse du nourrisson, mode d'emploi" ou "Coiffer bébé, mode d'emploi"... L'objectif ? Augmenter le temps passé en ligne et le référencement du site, grâce à un contenu attractif.

Pour en savoir plus: http://www.mamanshopping.com/blog/